自從2010年初，谷歌退出中國市場，轉(zhuǎn)戰(zhàn)香港后，百度搜索引擎在大陸一家獨大的趨勢便不可阻擋。SEO的方向也發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，在國內(nèi)，針對谷歌的網(wǎng)站優(yōu)化業(yè)務(wù)逐漸退出了市場，而百度則當仁不讓地成為了網(wǎng)站優(yōu)化行業(yè)的風(fēng)向標。

2013年2月，百度推出綠蘿算法，旨在打擊網(wǎng)站鏈接買賣，制止惡意交換和發(fā)布鏈接的行為，凈化互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈。自此，針對百度SEO的外鏈和內(nèi)鏈建設(shè)方向，發(fā)生了重大變化。

什么是網(wǎng)站的“外鏈”和“內(nèi)鏈”？

外鏈，是指從其他網(wǎng)站導(dǎo)入到自己網(wǎng)站的鏈接，這種導(dǎo)入鏈接對網(wǎng)站優(yōu)化非常重要，外鏈質(zhì)量直接決定了我們網(wǎng)站在搜索引擎中的權(quán)重。

內(nèi)鏈，是指在同一網(wǎng)站內(nèi)部，不同頁面之間的鏈接，合理布局網(wǎng)站的內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)，可以提高搜索引擎的收錄和網(wǎng)站的權(quán)重。

如何做好網(wǎng)站外鏈建設(shè)？

目前，國內(nèi)所說的SEO基本都是針對百度的網(wǎng)站優(yōu)化，所以網(wǎng)站外鏈建設(shè)也要迎合百度的口味。根據(jù)以往的經(jīng)驗和百度綠蘿算法的說明，我們總結(jié)如下：

1. 一定要找與自己網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)、行業(yè)相符的網(wǎng)站來做外鏈或交換鏈接，否則會被百度認為是惡意優(yōu)化。

2. 盡量找高質(zhì)量的網(wǎng)站做外鏈，百度認為，一個高質(zhì)量網(wǎng)站給你的鏈接投票，比100個小網(wǎng)站或垃圾網(wǎng)站要有用的多。

3. 不要和已經(jīng)被百度K站的網(wǎng)站，有任何的鏈接關(guān)系，否則會被連坐懲罰。

4. 只讓對方網(wǎng)站掛自己網(wǎng)站的鏈接，要比交換鏈接獲得的權(quán)重更高，也相對安全。當然，這種操作也是相對困難的。

5. 外鏈的關(guān)鍵詞應(yīng)盡量廣泛，不要只針對一兩個詞悶頭優(yōu)化。否則，即便不會被認為作弊，也無法獲得較高的權(quán)重。

6. 外鏈分布的網(wǎng)站應(yīng)廣泛，不要只在某幾個權(quán)重高的網(wǎng)站上反復(fù)發(fā)外鏈，百度認為多數(shù)網(wǎng)站鏈接投票，比幾個網(wǎng)站的投票更具參考性。

7. 不要只對首頁做外鏈建設(shè)，一些欄目頁、頻道頁、重要文章頁，都應(yīng)該合理規(guī)劃外鏈建設(shè)。

8. 百度自有產(chǎn)品 ( 例如：百度文庫、百度貼吧、百度空間等 ) 中的外鏈，有些仍然可以貢獻不錯的權(quán)重，但已經(jīng)不像以前那么重要了，而有些已被百度禁止了外鏈操作，以防止SEOer大量濫發(fā)的作弊行為。可以在百度自有產(chǎn)品中，有選擇性的少發(fā)一些外鏈，但切記不要過多，否則會受到懲罰。

9. 論壇簽名、帖子回復(fù)、博客留言、查詢緩存中的外鏈，幾乎沒有什么作用了，因為百度認為這些都不是有價值的鏈接。

10. 千萬不要再使用軟件批量發(fā)布沒有價值的外鏈，或購買那些專門給人做外鏈的網(wǎng)站的鏈接位，這是百度綠蘿算法打擊的重點。

如何做好網(wǎng)站內(nèi)鏈布局？

1. 對每個頁面的關(guān)鍵詞分布做規(guī)劃，最重要的關(guān)鍵詞內(nèi)鏈指向首頁，相對重要的指向頻道頁或欄目頁，大量長尾關(guān)鍵詞內(nèi)鏈指向內(nèi)容頁。

2. 內(nèi)鏈的文本與它指向的頁面關(guān)鍵詞和內(nèi)容要一致，否則會被認為是惡意優(yōu)化。

3. 網(wǎng)站各個頁面中，同一個關(guān)鍵詞的內(nèi)鏈，不要指向多個不同的頁面，這樣會分散權(quán)重，不利于SEO關(guān)鍵詞排名。

4. 不要為了加內(nèi)鏈而編內(nèi)容，應(yīng)該以提供有價值的內(nèi)容為目的，順便在其中出現(xiàn)的相關(guān)關(guān)鍵詞上加一下鏈接即可。

5. 內(nèi)鏈建設(shè)要適度，普通的企業(yè)網(wǎng)站，每個頁面中1-3個即可，大型門戶網(wǎng)站，每個頁面也不要超過5個，過度優(yōu)化會被百度懲罰。

6. 內(nèi)鏈文本要多樣化，對于單個頁面的鏈接，不要總是用同一個關(guān)鍵詞，使用幾個文字不同但意義相關(guān)的關(guān)鍵詞為頁面做內(nèi)鏈，會顯得更自然，告訴百度這不并不是為了網(wǎng)站優(yōu)化而做的內(nèi)鏈。